Den ene vinder af årets sprogpriser uden for kategori blev fagforbundet 3F for sin reklamefilm om voksende ulighed “OG DET ER DAAANMARK”.
Læs domerkomiteens begrundelse under billedet.
Klik for at se/downloade PDF
Dommerkomiteens begrundelse
Prisen blev overrakt af sprogprisdommer Charlotte Sahl-Madsen, direktør, bestyrelsesmedlem og tidligere konservativ videnskabsminister, med denne begrundelse.
“Vi har sejret ad helvede til – godt” konstaterede LO-formanden Thomas Nielsen i 1982. SID-Hardy Hansen mente, at Metal-Georg Poulsen “dansede tango med storkapitalen”, når Poulsen med jævne mellemrum nød en arbejdsfrokost med Mærsk McKinney-Møller. Vi erindrer også, at der engang var “uro i jernet”, som stor utilfredshed med igangværende overenskomstforhandlinger så malende blev beskrevet.
Fagbevægelsen har altid kunnet noget med kommunikation. Sproget blomstrer. Budskaberne står energifyldte og modstandsdygtige – altid klar til kamp. Sådan er det også i 2019.
3F får i år en sprogpris “uden for kategori” for filmen “OG DET ER DAAANMARK”. Sikkert ikke et tilfælde, at titlen er skrevet i versaler og med hele 4 A’er i DAAANMARK.
Stål-stærk og ikonisk symbolik
Filmen mestrer på de 90 sek. at sende en klar opfordring til at bekæmpe ulighed i Danmark. Udgangspunktet er det enorme fællesskab, som europamesterskabet i fodbold i 1992 skabte. Vi var én nation. Alle stod sammen. Men sådan er det ikke mere. Stål-stærk og ikonisk symbolik.
Umiddelbart fører billedsproget. Kameralinsens fokus flyttes fra ekstatiske jubelscener i 1992 til ganske alvorlige miner i dag – hos såvel ældre som børn.
Fodboldsfans med meget bekymrede og forpinte ansigtsudtryk – måske en nedslidt sundhedsassistent, en godt brugt betonarbejder eller et aldrende postbud – understreger det alvorlige. Jublen er aftaget og afløst af bekymrede miner.
Men så udligner ordene. I korte, præcise sætninger i lix-overkommeligt sprog, så alle kan være med, forklarer den folkekære skuespiller Jesper Christensen med indigneret stemme og i varieret tempo, at uligheden mellem rig og fattig aldrig har været større. Engang var uligheden ikke så stor, hvilket fortælles samtidig med panorering over vilde jubelscener blandt publikum. Men nu er uligheden steget. Det underbygges af data og referencer til forskning. Ikke brug for glarmester eller vinduespudser her – budskabet er fuldstændig klart.
Troværdigt, overbevisende og appellerende
Som tidlígere social-konservativ videnskabsminister har jeg også lært, hvordan man i politik nu og da selekterer lidt i facts og især betoner lige netop de data, der underbygger ens budskab. Uanset at det også kan være sket her, så virker filmen ganske troværdig, overbevisende og appellerende.
Hvem holder ikke med 3F?
Sprogdommerne har dømt sejr.
I “Og det er Daaanmark” danser det sproglige en inciterende tango med det visuelle.
Kære 3F, I har i kampen om Sprogprisen 2019 sejret ad helvede til – godt.
Stort tillykke.